.webp)
De kans is dus groot dat je over een volwaardig Content Management Systeem (CMS) beschikt. Het kan een open-source CMS zijn zoals WordPress, Drupal of Joomla of een eigen CMS zoals Pulse CMS, Kentico of een ander. Uw CMS kan zelfs worden geïntegreerd met een Learning Management System (LMS) of een Customer Relationship Management (CRM)-oplossing. Maar als het geen a Video CMS en jouw marketingstrategie wordt aangestuurd door video’s, dan rijst er een cruciale vraag. Welk doel lost het voor jou op?
Er komen veel technische aspecten kijken bij video-inhoud en het beheer ervan. Ze hebben – direct en indirect – invloed op uw merk. We zullen dieper op deze details ingaan, maar laten we eerst de lucht ophelderen over wat een video-CMS is.
Video CMS omvat tools, technologieën en processen waarmee u uw video-inhoud en de verspreiding ervan via verschillende kanalen kunt beheren. Normaal gesproken heeft uw video-inhoud verschillende formaten. Enkele voorbeelden zijn MP4, MOV, WMV, AVI, FLV, enz. Ondertussen gebruikt uw publiek verschillende apparaten. Sommigen bekijken ze misschien via laptops, anderen smartphones, sommige zelfs tabbladen en Smart TV's.
Nu hebben al deze apparaten verschillende configuraties die mogelijk niet goed werken met het door u gekozen videoformaat. .flv-bestanden worden bijvoorbeeld over het algemeen niet ondersteund door browsers en vereisen Adobe Flash Player om ze af te spelen. In dit geval zijn .flv-video's dus niet goed geoptimaliseerd en zijn ze mogelijk niet de beste keuze. Als u .flv-bestanden gebruikt, heeft dit invloed op de videokijkervaring van uw gebruikers. Op dezelfde manier zijn er nog veel meer technische details. Als ze niet worden aangepakt, veroorzaken ze problemen bij het hosten van video's op uw platform, zelfs als het korte getuigenisvideo's zijn.
Een video-CMS elimineert dit gedoe en zorgt voor een soepele en naadloze videokijkervaring voor uw eindgebruikers. Het zorgt er ook voor dat u berichten kunt maken en deze met aanzienlijk gemak kunt bijwerken. Video CMS-oplossingen beheren uw SEO-metagegevens verder, veiligheid en privacy, gelde maken, maatschappelijke betrokkenheid en analytics naast andere kritische factoren.
Het spreekt voor zich dat video tegenwoordig het internet domineert. Volgens een onderzoek van IMARC Group vertegenwoordigde digitale video-inhoud een wereldwijde marktomvang van USD 151.4 miljard in 2021. Raad eens hoe dit cijfer er in 2027 uit zal zien? 391.1 miljard dollar, zo beweert het onderzoek. Dit is een groei van meer dan 2.5x in slechts een paar jaar tijd.
Maar gooi deze onderzoeken in de prullenbak. Open gewoon een social media-platform naar keuze, of het nu Instagram, Facebook, LinkedIn of een ander platform is. Ontdek zelf welk percentage van de gedeelde berichten video's zijn. De gewichten kantelen in het voordeel van video ten opzichte van tekst- en beeldinhoud.
De reden achter de groeiende populariteit van video's is simpel. Video's zijn interactiever en boeiender. En hun inhoud is gemakkelijk te verteren. Denk er zo over na. De meerderheid van de mensen kijkt liever naar de verfilming van een roman dan naar de originele roman zelf. Misschien komt dit doordat films minder tijdrovend zijn en een meer meeslepende ervaring bieden.
Op dezelfde manier worden video’s ook de dominante keuze van marketeers. Ze gebruiken video's om meerdere kanalen aan te boren en uitgebreide marketingtrechters te creëren. Deze trechters, en zelfs onafhankelijke video's, helpen hen ROI's te behalen en tegelijkertijd verschillende winsten op de korte en lange termijn te garanderen. 86% van bedrijven gebruiken video’s al als marketingtool. Videomarketeers beweren dat video's het websiteverkeer helpen vergroten (86%), leads genereren (84%) en de omzet verhogen (78%). 94% van hen heeft zelfs hun product- of dienstkennis verbeterd met behulp van video's.
Het teken hangt dus aan de muur. Video is de toekomst! In de nabije toekomst, tenminste… totdat VR ons op een geheel nieuw traject brengt. Maar VR is nog steeds een verhaal in ontwikkeling, terwijl video's al deel uitmaken van ons dagelijks leven.
Het marketingformaat, de reikwijdte en de toepassing van video's zijn niet beperkt tot welke context dan ook, zowel online als offline. Denk met Google bleek dat meer dan 55% van de offline shoppers video's gebruikt voordat ze hun aankopen in de winkel doen. Uit hetzelfde onderzoek bleek dat 84% van de mensen overtuigd raakte door de video van een merk voordat ze een product of dienst kochten.
Het is dan ook nauwelijks een verrassing dat 50% van de wereldwijde bedrijven video's toevoegt aan hun marketingmateriaal, zoals e-mails. Kan Video CMS echter voordelen opleveren voor een offline bedrijf dat niet afhankelijk is van dergelijk marketingmateriaal?
Het ware potentieel van online video’s werd onlangs tijdens de pandemie in beeld gebracht. Door de pandemie veroorzaakte lockdowns brachten zelfs het publiek dichter bij video's, die doorgaans de voorkeur gaven aan een fysieke ervaring boven een digitale. Yoga was zo'n gebruiksscenario.
Bij yoga wordt een omgeving die een gevoel van verbondenheid creëert als essentieel beschouwd. Dit gevoel van verbondenheid wordt meestal bereikt binnen yogastudio's, die destijds moesten sluiten om 'de curve af te vlakken'. Gedurende deze tijd werden livestream yogadiensten het wondermiddel voor mensen die op zoek waren naar een dergelijke omgeving.
En deze nieuwe digitale omgeving liet mensen kennismaken met veel voordelen. Ten eerste hielp het hen gezond te blijven tijdens de pandemie. Ten tweede bespaarde het veel tijd op hun dagelijkse woon-werkverkeer. Ten derde bleken dergelijke oplossingen kosteneffectiever te zijn in vergelijking met hun fysieke tegenhangers. Het enige wat je nodig had was een apparaat met internetverbinding en een plek om yoga te beoefenen.
Voor de ondernemers betekende dit dat ze geen fysiek centrum hoefden te onderhouden, en dus ook de daaraan verbonden kosten. Ten tweede hadden ze nu ook toegang tot een breder publiek buiten hun geografische grenzen. Ten derde konden ze via video-abonnementen mensen bereiken die zich op een ander tijdstip wilden inschrijven.
Dergelijke verdiensten zijn echter niet beperkt tot yoga. Een groot aantal offline marktsegmenten maken gebruik van de voordelen van video-on-demanddiensten en videomarketing. Het helpt hen het glazen plafond van hun fysieke markt te doorbreken, wat leidt tot superieure winsten en een diepere marktpenetratie. Bedrijven kunnen hun medewerkers daarentegen trainen met behulp van Learning Management Systems (LMS). Ze zouden de impact van dergelijke initiatieven ook nauwkeurig kunnen meten door middel van beoordeelde toetsen en opdrachten. Bedrijven kunnen hun klanten nog beter betrekken via Customer Relationship Management (CRM)-oplossingen.
Kortom: internet is een integraal onderdeel geworden van zowel online als offline bedrijven. Tegelijkertijd zijn video's nu de basis van internet geworden. Het is dus logisch dat video's het hart en de ziel worden van alle zakelijke marketinginitiatieven. Dit feit plaatst Video CMS stevig in het centrum van alle zakelijke marketingworkflows.
Met een Video CMS kunt u uw video's opslaan, ordenen en delen. Het beheert alle factoren die van invloed zijn op de videokijkervaring van een persoon. Tegelijkertijd kunt u naadloos toezicht houden op uw videoverspreiding en inkomsten genereren op basis van uw unieke bedrijfsmodel. Enkele van de diensten die door een Video CMS worden aangeboden, zijn onder meer:
We zijn ons ervan bewust dat verschillende videobestandsformaten (zoals MOV, AVI, FLV, enz.) zich verschillend gedragen op verschillende apparaten, besturingssystemen en webbrowsers. Een Video CMS-oplossing begint dus met het transcoderen van een video naar het meest optimale bestandsformaat. Deze transcodering omvat het decoderen van de video (vanuit het bronbestandsformaat zoals MOV, AVI, FLV, enz.) en het vervolgens coderen met behulp van een codec (zoals H.264 of HEVC) naar een formaat dat beter geschikt is voor internet ( zoals WebM, MP4, MPEG-DASH, enz.)
Videotranscodering zorgt ervoor dat de video kan worden afgespeeld op het breedste scala aan apparaten en platforms zonder concessies te doen aan de kwaliteit of een hoge netwerkbandbreedte te verbruiken.
Als iedereen toegang wil krijgen tot je video, moet de video ergens worden gehost, toch? Video CMS-oplossingen hebben hun eigen Content Delivery Network (CDN) of werken samen met een toonaangevende CDN-speler om uw video's op te slaan en te delen. Je kunt CDN’s zien als privé-internet met een eigen netwerk van datacenters. Optische vezels met hoge doorvoer die in de doelregio's worden ingezet, verbinden deze datacenters voor gemakkelijke toegang.
Zonder in technische details te duiken, wat CDN's doen, is dat ze uw videobestanden opslaan en transporteren naar uw eindgebruikers (het dichtstbijzijnde netwerkknooppunt van deze eindgebruikers om preciezer te zijn) voor een naadloze videoweergave. Ze verminderen de latentie (met andere woorden, de laadtijd van de video) terwijl ze de constante beschikbaarheid van uw inhoud garanderen. Toonaangevende CDN's kunnen ook het bestandsformaat identificeren en moduleren op basis van de netwerksnelheid van gebruikers en hun apparaatspecificaties.
Dit is misschien wel het meest aantrekkelijke aspect van videocontentmanagementsystemen. Zij organiseren en verzorgen uw videoverspreidingsstrategie zonder dat u video's expliciet hoeft te publiceren of bij te werken. U kunt naadloos een video uploaden naar uw aanbieder van video-CMS-oplossingen, relevante details toevoegen (zoals titel, beschrijving, tags, enz.), uw voorkeuren invoeren (zoals datum van uitzending, datum van uitzending, privacy, enz.) , en je bent klaar om te gaan! Je kunt ook e-mails naar je abonnees sturen wanneer je video live gaat.
Bovendien kunt u superieure inkomsten genereren door betaalmuren of door videoadvertentiebanners aan uw inhoud toe te voegen. U heeft de flexibiliteit om te kiezen tussen verschillende betalingsmodellen, zoals abonnementen of pakketprijzen per video. Sommige Video CMS-spelers bieden u zelfs 'kortingsbonnen' en 'promoties' aan om tijdelijke aanbiedingen voor uw klanten te creëren. Deze tools zijn goud waard als het gaat om het wekken van de interesse van uw prospects en voor cross- en upselling-initiatieven.
Een andere toegevoegde waarde van Video CMS-platforms is dat ze u helpen een hoge gebruikersbetrokkenheid te bereiken. Als uw video langzaam laadt of regelmatig buffert, zullen mensen afhaken. Dit is de eerste bijdrage die Video CMS-oplossingen leveren via naadloze videoverspreiding. Ze zorgen ook voor de beste SEO-praktijken om een superieur bereik voor uw inhoud te vergroten. Ten tweede voorzien Video CMS-platforms u van inzichten waarmee u uw videomarketingstrategie beter geïnformeerd en datagestuurd kunt maken. Toonaangevende oplossingen maken ook integraties met uw Google Analytics- en GTM-accounts mogelijk. Ten derde bieden Video CMS-platforms u marketingtools die uw publiek beter betrekken. Deze tools omvatten livechats, reacties, directe e-mails, in-app push-berichten en persoonlijke gebruikersprofielen om er maar een paar te noemen. U kunt ook bestandsbijlagen toevoegen (zoals pdf's), zodat uw gebruikers het platform niet verlaten, zelfs niet als het om een essentiële download gaat.
Video-CMS'en omvatten vaak gebruiksscenario's waarbij gevoelige gegevens moeten worden uitgewisseld. Dit kan van alles zijn, van de auteursrechtelijk beschermde inhoud van een OTT-platform tot de gebruikersgegevens van een LMS. Video-on-Demand (VoD)-diensten – zoals Subscription VoD (SVoD), Transactional VoD (TVoD), Advertising VoD (AVoD) en Premium VoD (PVoD) – kunnen ook vereisen dat mensen betalingen doen, waarbij vertrouwelijke betalingsinformatie betrokken is . U moet dus hoogwaardige beveiliging inbouwen om de brede cyberdreigingen op het World Wide Web tegen te gaan.
Deze aspecten worden verzorgd door uw Video CMS-service. Video-CMS'en implementeren niet alleen SSL-coderingsprotocollen voor elke video-inhoud en pagina van uw kanaal, maar voldoen ook aan PCI-DSS-compatibiliteit voor beveiligde betalingen en betalingen. Ze zorgen er verder voor dat uw inhoud veilig wordt gestreamd naar uw doelgeografieën, terwijl ze diepgaande analyses en inzichten in uw gegevens bieden.
De diensten die door een video-CMS worden aangeboden, worden aangepast aan uw unieke vereisten voor videoverspreiding. Een generiek CMS voorziet u mogelijk niet van de tools en technologieën die essentieel zijn voor dit streven. Het antwoord is dus “Ja”. In deze steeds digitaler wordende wereld, gedreven door video’s, heb je een Video CMS ongeacht uw marktsegment.
Maar uiteindelijk ben jij de kapitein van het schip. U bent het die de voordelen moet afwegen op basis van uw unieke vereisten. Alleen dan moet u bepalen of u een Video CMS nodig heeft of niet.
Als u in het duister tast, is het een goede strategie om dit te weten te komen door de toonaangevende bedrijven in uw domein te bekijken. Je onderzoek moet grondig zijn en met een scherp oog voor de manier waarop zij video’s gebruiken (inclusief video-integraties op hun platform, nieuwsbrieven en ander marketingmateriaal). Het geeft u een goed idee of u Video CMS wel of niet moet gebruiken.
Over het algemeen krijgt u een aanzienlijke voorsprong op uw naaste concurrent door een Video CMS-oplossing aan te schaffen.
In deze wereld die steeds meer gedreven wordt door video's, raak niet achterop. Koop vandaag nog een toonaangevende video-CMS-oplossing! Om meer te weten, klik hier.
Genoten van deze lectuur?